Funciones directivas:
- Análisis de las necesidades de publicidad de la organización y de sus productos.
- Estudio de los resultados proporcionados por la investigación.
- Observar e interpretar las tendencias de la publicidad
Funciones de coordinación:
- Supervisión del proceso de investigación.
- Coordinación del plan de publicidad previsto.
- Cooperación con los responsables de otras acciones de comunicación o marketing (promociones, diseño de envases, presentaciones de producto, acciones en los puntos de venta ...).
- Asunción de la relación con las empresas externas contratadas.
- Evaluación para la aprobación o rechazo de las soluciones propuestas
Funciones administrativas:
- Control de inversión, para asegurar que las acciones publicitarias que se proponen se adecuan al presupuesto y el calendario fijados.
- Control de emisión, para comprobar que los mensajes publicitarios aparecen en los medios en las condiciones que han sido contratadas.
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